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戦略的ブランドデザインPick!:ブランドデザインとリニューアル

すでに消費者に浸透している"製品ブランド"は、時代の経過とともに企業が目指す"理想像"と"現状"との間にギャップを生じることも往往にしてあります。 企業にとっては、そのギャップを正確に把握することがリニューアルに向けてのスタート地点となりますが、その際には現状を的確に把握するための戦略的な市場調査の実施と同時に、強力な独自性をもった"理想像"が打ち立てられている必要があると言われています。 たとえば最近リニューアルされて話題となっているものに、日本コカ・コーラ㈱の"ジョージア"シリーズがあります。 これは、40代以降の人々がコーヒーに "気分転換"を求める人が多かったのに対し、20代~30代の若者層は "上質なものに触れることによる癒し"を求める人が多いという調査結果から、10年後にもこのブ・・・・

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